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课程大纲 适用对象
企业负责人、营销副总、市场部门负责人等高层管理人员；企业一线市场人员、网络营销人员、电子商务员；营销或网络服务机构管理人员、业务人员、产品经理；高等院校电子商务、市场营销类专业相关教师及学生； 课程目的及背景
中国加入WTO以来，随着互联网的发展，国际贸易商务活动也越来越依赖网络技术开展，电子商务行业已成为不折不扣的朝阳产业，我国对网络营销人才需求量激增。数据表明，在我国企事业单位中，已经有超过四分之一的企业开始尝试并运用网络营销。网络营销成为新经济模式下竞争的导向，用网络贸易改变企业命运才是长久之计。 但长期以来，我国中小企业网络营销人才缺乏，使企业失去了太多的机会，解决中小企业网络贸易根本出路，就是解决企业网络营销人才的问题。 课程目标打造
专业网络营销师、网络时代的营销精英，掌握网络营销全局思想、网络营销方法技巧、具有网络营销战略规划素质和网络营销动手实践能力的网络营销人员和企业高级管理人员。 第一章：网络基础知识---正确认识网络营销
1、网络营销对中小企业的影响及运用发展
2、网络营销对小企业的影响。
3、网络营销的流程
4、企业网络营销合作伙伴选择
5、网络营销内部体制设置 第二章：企业网站如何盈利
一、网站策划与制作
1、网站策划与网站制作的关系
2、营销型网站策划原则
3、网站策划基本流程
4、网站策划和网页制之中的关系
5、网站策划五步曲
6、网站策划战略图设计与分析（举例说明）
7、如何设置有效的网站任务
8、网站策划书的要点
二、网站策划与设计的几个原则
1、网站制作的“三秒钟原则”
2、无处不见的导航设计
3、企业网站的功能设计
三、网站的交易设计
1、在互动中得到客户
2、完成在线的交流和销售
3、完成客户的再次开发的在线准备
4、打造客户的在线管理和销售
四、网站暴光点设充策略
1、确立目标客户群体及浏览习惯
2、网站结构设计与布局
3、网站细节处理
4、网站色彩与感观设计
五、效果分析与方案调整 第三章：邮件营销
一、了解邮件营销
1、确立邮件营销的目标
2、邮件营销策略明析
3、电子邮件的优势运用
4、电子邮件的独特功能
二、邮件营销计划
1、如何锁定对相
2、如何选择模式
3、转换率的提升方法
三、完整的邮件营销案例分析 第四章： 搜索引擎营销
一、搜索引擎基础与搜索引擎营销原理
1、搜索引擎原理
2、搜索引擎营销层次分析
二、搜索引擎优化与搜索引擎广告
1、搜索优化简介
2、搜索引擎广告介绍与投放说明
三、搜索引擎广告预算与管理
1、如何制定本企业搜索引擎广告预算
2、搜索引擎广告组织与实施 第五章：企业整体网络营销方案的策划与实施
一、网络营销战略分析
1、网络营销战略的内容
2、网络营销战略的模式
3、网络营销战略的规划与实施
二、网络营销策略分析
1、企业性质与网络营销策略
2、企业规模与网络营销策略
3、市场地位与网络营销策略
4、产品与网络营销策略
三、网络营销计划的制定
1、网络营销计划的制定原则
2、网络营销计划的制定
3、网络营销计划制定的注意事项 第六章：企业做好网络营销的要求
一、传统营销流程和网络营销的结合
1、传统广告与网站诚信
2、传统营销工具在网络营销的运用
二、网络营销在企业中应起的作用和流程
1、企业人员如何配合网络营销
2、企业运营销网络营销部门绝技
3、网络营销团队的培养及建设
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发表于 2014-2-1 07:22
发表于 2014-2-1 08:16