猎豹移动“头牌”，网红从游击队走向正规军？

东***

在网红papi酱令人瞩目的广告招标会上。前央视主持人，现任紫牛基金合伙人的张泉灵宣布了猎豹移动推出网红聚合平台“头牌”的消息。而在不久前猎豹移动的全球媒体开放日活动现场，猎豹移动ceo傅盛也着重介绍了这款产品。作为一个聚拢、扶持优质网红的视频平台，“头牌”将获得猎豹旗下所有产品线的流量支持以及广告分成，同时，在紫牛基金、罗辑思维和真格基金的帮助下，网红也将在这里得到投资与培训。

“我们今天其实是面对全球”，傅盛的这句话暗示了“头牌”的全球发展计划，看来在中国的视频类内容建设只是它万里长征的第一步。而在“头牌”的支持之下，网红们分散、游击的生存状态或许会发生改变，他们有机会借此走向一条链条清晰的正规商业轨道。

和常规意义上的视频平台不同，猎豹移动是一家建立有自己的全球移动广告平台的技术型公司，它在大数据领域的投入和研究也主要集中在移动广告领域。得益于此，“头牌”对用户的把握程度更高，对他们的喜好也更加了解，网红可以借此研究用户，调整自己的内容生产方向，这是“头牌”对网红生态的第一大利好。

第二个利好在于，基于大数据对用户的了解，“头牌”对用户的视频推荐会更加精准。换而言之，网红与用户之间的线条不再是混乱而随机产生的，它将更有秩序、更加清晰。这种基于习惯和喜好而建立起来的连接，也比随机的连接模式更加稳固，可以为网红留存更多的粉丝。

此外，更重要的利好在于，“头牌”在变现环节可以为个体网红提供巨大的支持，这来自于全球移动广告平台的产品基因。在广告主资源、广告投放方式、目标用户锁定等环节，它具备着个体网红无法拥有的优势。由于在变现环节的优势，加入“头牌”的网红从某种程度上说是从根本上改变了“游击队”的生活，平台成为了他们的经纪人，整条商业链也因此正规起来。

网红生态目前的一大问题在于，它目前还没有从大型综合视频网站中完全脱离出来，优酷土豆或者海外的youtube仍然是网红主要的流量来源，而且因为众所周知的原因，中国和海外之间是彼此割裂的。而“头牌”作为一个专注于网红领域的视频平台，体量轻，定位精准，这使它具备了漂洋过海连接中外网红的可能性，它有可能打破大型综合视频网站彼此割裂的状态。同时，加上猎豹移动丰富的海外运营发展经验，这一切的可能性变得更高。而这都是常规意义上的视频平台所不能提供的。

这样看来，“头牌”不仅仅可以让网红从“游击队”走进“正规军”，甚至，它还可能是一支出征海外的“远征军”。至于它能取得怎样的战绩，就让我们拭目以待吧。