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近日，YY直播全年度MusicRadio中国TOP音乐盛典独家视频直播平台，将传统盛典观众的关注度汇聚到了网络直播领域，诸多品牌纷纷盯上YY这个庞大的网红直播平台，引发了业内人士关于直播行业“内容为王”的热烈讨论。 据悉，自去年YY便创新推出“玩唱会”概念，借助举办多场明星玩唱会的方式，引爆一个新玩法——音乐现场互动。2016年，YY玩唱会继续跑马圈地，意在扩大音乐直播领域的份额。 除了主流音乐盛事，YY也将触角伸向全球小众音乐类型，线上独家直播荷兰著名独立电子音乐唱片公司“电子音乐节亚洲巡演”。与电音的深度合作以来，YY玩唱会累计已举办20多场。今年更是首次与欧美风品牌A21联合签订了三周年庆的商业合作。 A21向媒体表示，正是因为针对90、95后的消费市场，选择了与YY的深入合作。原因有四： 一，看重YY平台上当红明星/主播的吸粉能力；、 二，看重YY举办高品质音乐盛事所带动的行业影响力； 三，想增强粉丝与偶像的粘合度，绕不过YY，因为YY已经成功打造了一条路径，就是粉丝到YY、YY与偶像的粘合度逐级增强的路径； 四，并借由平台推动，目前YY对平台上的粉丝用户进行细分，加上积累的大量的网红明星的资源，为品牌宣传提供更为精确的传播渠道，从而达成互利共赢的合作。YY娱乐，或者说YY玩唱会在突进遍地是网红的时代，正在引领一种新的网红经济模式。 不按牌理的玩唱会把艺粉互动玩到极致 回溯一下，2015年，腾讯视频、YY和乐视音乐在艺人演唱会方面进行了大量的投入，为近十年来不太景气的音乐唱片产业开辟了网络直播的新路子。同时，视频平台在音乐现场网络转播方面竞争激烈，各出奇招： 较之走大咖路线的腾讯、以技术派发声的乐视，拥有1.2亿月活跃用户量的YY，则把互联网的“免费&分享”贯彻得很彻底。 YY所提倡的是让歌迷也成为演唱会的主角、介入演出过程，继而影响演唱会的进程，以粉丝为主要驱动力，盈收来自网络众筹和直播间的虚拟礼物消费。 一位亲临YY玩唱会现场、并密切关注线上礼物的记者曾经描述道，“一颗为吴克群开发的“星星”价值0.1元，一件为韩团防弹少年团开发的“防弹背心”价值0.1元，还有鼓掌、玫瑰、棒棒糖等各种虚拟礼物。粉丝可以随意为自己的偶像送出任何价值和数量的礼物。每当有粉丝送出1314个礼物时，便可以成功触发舞台特效装置，为偶像的演唱喷发出唯美的泡泡或者干冰烟雾。”此外，杨丞琳玩唱会上，在线粉丝和偶像玩起击退魔鬼的游戏，吴克群“吉他侠”游戏、By2现场真人RPG游戏等，都是YY玩唱会特制的偶像粉丝互动节目。 在已经举办的10多场玩唱会里，吴克群和王祖蓝的这两场单场观看人数超过500万人次，特别是在王祖蓝的专场里，观众互动次数达到了2500万次，这些数据在传统的演唱会市场里都是天文数字，但与YY的1.2亿月活跃用户量相比，500万乃至2500万其实也只是冰山一角。 YY面向的群体也不仅仅是艺人的固定粉丝，很多的YY原有用户也被吸引参与其中，YY娱乐表示，玩唱会在形式、受众群、内容、直播方式等方面丰富的延展性，不仅成功实现了艺人线上演唱会的尝试，还吸引了国内外知名音乐盛典、音乐节的加入。 拥抱网红潮人成追逐90后用户新起点 “YY玩唱会”目前已经成为YY平台和线上演出市场的明星产品，而就YY的海量用户基础而言，不但备受明星青睐，也成为新锐品牌的营销阵地。 年轻人专属的欧美风品牌A21在品牌三周年庆之际，与YY进行了第一次商业合作。除了通过玩唱会的合作，在平台内大范围的品牌植入之外，YY甚至为了这次合作专门开发了A21定制版小礼物，深化用户对A21品牌的印象。 A21有关人士表示，此次周年庆品牌宣传活动围绕90、95后的年轻消费群体展开，而近年直播平台崛起，这一群体对视频直播和红人主播的热爱达到前所未有的狂热状态，而YY语音平台是全球最大的在线表演直播平台YY，注册账户达10亿+，其中19-24岁用户占比约有一半，这与A21本身的用户群非常吻合。在YY上的当红主播，都拥有着数百万关注直播间动态的忠实粉丝，他们参与的玩唱会专场，粉丝互动效果也堪比不少歌手的中小型演唱会。 网红经济已经来临，网红在自身的推广上有着强大的传播优势，附着于YY这类直播平台，其实现的商业模式已显示出强大的竞争力。一组数据显示，A21整场活动影响人次达到6000万+，网络直播总观众达到500万+，互动数达到1200万+，送出A21定制礼物达到500万+，覆盖人群精准而庞大，YY玩唱会的项目负责人表示，“这是一次互利共赢的经典合作”，我们有理由相信，“这更是一个趋势”。
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发表于 2016-5-16 11:16
发表于 2016-7-21 23:27
