从10亿美金到65亿美金，陌陌的产品是如何蜕变的？

东***

时下最热门的直播领域中，尽管叫得最响的不是陌陌，但它却是从直播上赚到最多的公司之一，而且这个模式预期还会源源不断带给陌陌持续的现金流增长，颇有一种长者所教导的「闷声发大财」的意味。

近期陌陌公布了数据，截止 2016 年底月活跃用户数达到 8110 万人，而上一年同期的月活跃用户数为 6980 万人，用户数这一核心指标终于突破了此前创下的峰值。

整个 2016 年，陌陌净营收为5. 531 亿美元，同比增长313%，净利润则达到1. 453 亿美金，相当于 2015 年的 10 倍。数据公布后，陌陌的股价大涨，在中概股一片颓势下显得另类，市值达到65. 60 亿美金的新高度。
用户数和收入的齐头并进，这背后则是得益于陌陌全面视频化的产品策略，直播和短视频两大时下最热门的娱乐化产品形态与社交的协同效应发挥得淋漓尽致。做直播的产品很多，做短视频的产品也很多，为什么陌陌能够把握住这两个风口，顺势还超过映客这种专门做直播的产品，这背后的产品策略值得我们去学习。

一、社交产品的魔咒和陌陌的机会

不知道大家有没有发现，社交产品其实有一个很强的魔咒，那就是当一个平台(比如七年前的QQ和如今的微信)将所有人现实生活中的社交关系都迁移到线上时，一方面用户受益于线上的高效社交，另一方面年轻用户开始想逃离，去到一个没有那么多认识的人的平台，自由自在发布自己想说的话，认识有趣的人。尽管不会挂在嘴上，但很多年轻用户都会这样做。

把时间拉长到十五年前，很多人开始接触互联网的第一件事就是上QQ，具体做什么呢?认识陌生人。陌生人社交一直是用户刚性的需求，从QQ到微博、微信、陌陌，所有社交平台最开始都是满足用户对于认识陌生人的需求，还记得微信怎么火起来的吗?关键节点就是摇一摇功能的推出。

中概股里有两家公司在 2016 年很抢眼，一家是陌陌，一家是微博，用户活跃都有不小的提升。这背后其实和微信有很大的关系，微信变得无比臃肿，它将我们的工作关系、家庭关系、同学关系都迁移到这个平台上，发一条朋友圈不再像以前那样可以肆无忌惮了，开始变得有压力了。

于是一部分人悄悄回到微博，默默地看各种搞笑段子和八卦;另外一部分人回到陌陌，继续释放陌生人社交娱乐的需求，而陌陌提供的直播和短视频功能，也比以往单纯的文字图片更丰富，帮助他们去发现有趣的陌生人。