东哲教你如何让别人快速认识你，打造自己的品牌

东***

今天的主题，是如何打造个人品牌。
老规矩，不下枯燥的定义、不讲没用的道理，我们先举一个活生生的、具体的、真实例子。
一个小能熊学员的故事
她是我们小能熊的一个学员。和小能熊一样，她是一个很普通的人，来自一个普通学校的普
通专业，在建筑行业做了一个普通的工作。但是慢慢的，她发现自己对互联网、对互联网运
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营非常感兴趣。现在互联网这么火，自己也特别喜欢跟人打交道，就想转行去做互联网运营的工作。

想要从传统的建筑行业，转行做互联网运营，她是怎么做的呢？这并不像转行财务需要CPA
执照，做医生需要医学院毕业，而是，需要解决实际问题的实际能力，需要一个人的学习能
力，不能停止学习和进步。
她是这么做的！
首先，她给自己开了一个公众号，并且限制了自己的输出主题，只输出自己在互联网运营
以及学习成长方面、每天学习思考的内容，学了什么、做了什么、有什么总结反馈。
然后，她限定了自己的输出节奏，由于她的目标特别明确，特别希望快速成长，一般人可
能一周输出两三篇，三四篇就可以了，而她给自己限定的输出节奏是比较高的，每天都要输
出一篇不少于500字的文章，并维持这个输出节奏。
而且，她也没有把这个公众号文章到处转发，到处发红包让别人看。实际上这个公众号，是
她自己的一块自留地，是她学习成果的一个记录，是她自己思考工作总结的一个复盘。她通
过公众号不断和她的读者们互动，获得了第一手的直接反馈，而且大家的激励也帮助她不断
前行。
最后，仅仅用了180天的时间，她就实现了自己身份的转变。
一方面，她加入了一个互联网公司，成了一个项目的全职运营。另一方面，她自己的公众号
也积攒了很多粉丝，超过了1万，而且她公众号文章的互动和打开率都特别特别高。普通的
公众号可能就五个点的打开率，而她的公众号能有20个点打开率，因为大家从头到尾都了解
她怎么一步一步走过来，这些读者都是她的观众，都参与了她不断成长的过程。而且，她还
作为运营合伙人，参加了一个女性成长的社群组织。
每个人都读书学习，但是，每个人读书学习的效果都是不一样的。整个过程，她和别人
最大的不同，就是持续输出。通过输出，通过实践，让自己的学习不再是为了学习而学
习，而是通过不断地实践，去解决具体的问题，通过成长，让自己跟时间做朋友。所以她也
就真的在不断地成长，并且迅速实现了身份的转变。
如何打造个人品牌？
今天的主题，是打造个人品牌。刚才的那只小能熊，通过持续稳定的主题输出实现了自己的
身份改变，打造了扎实可靠的个人品牌。
那么，如何打造个人品牌呢？这其中的科学方**是什么呢？有没有用搜索获取高质量信息
的能力和思维，堪称信息爆炸时代新文盲的标准。我搜索了关键词「打造个人品牌」，立刻
冒出了429万个网页

在豆瓣读书里找「个人品牌」相关书籍，有6个页面接近100本。知乎的「个人品牌」话题下，也有超过100个回答。
每个人都在谈个人品牌，我就不狗尾续貂了。每个人都在打造品牌，品牌很多，但是不过气
的很少。昙花一现的名气，每个人在网上都可以出名15分钟，毫无意义。真正能让别人快速
认识你、信任你的，是产品。产品是皮，品牌是毛，皮之不存毛将焉附？
别上来就谈个人品牌，先谈谈怎么把自己打造成一个产品。所以，今天的真实主题，是如
何把自己打造成一个产品。
每个人都是自己的产品经理
我们懂得很多道理，其中包括但不限于：每个人都是一个创业公司，人人都是自己的CEO。
但是，这句话不吉利。创业这件事，CEO这份工作，失败的居多，九死一生。我更喜欢一个
新的自我定位：每个人都是一个产品经理，每天都在殚精竭虑，穷其一生，就是要把自己打
造成一个有价值的产品。产品，才是个人努力的从0到1。
所以，小能熊对自己的定位，就是一个产品经理，不是一个讲课的、不是一个做培训的、更
不是售卖知识让大家花钱出耳朵来听一下。小能熊在把自己打造成一个产品，给用户交付一
个产品，用产品带来自己和用户的改变。
产品，就是那些能够凝固下来的、杠杆率高的、别人一看就能够了解你的东西。包括标志性
的重大项目、个人网站或知乎回答记录、个人作品集、优秀的书籍等等。一句话，就是持续
输出。
输出，并不是小狗撒尿
我们还懂得这些道理：「输出倒逼输入」、「80%的学习问题是缺少输出」。但是，输出也
遵循「克制、极致」的原则：
在主题上克制。其实就是输出需要有目标、有方向。输出，不是像小狗撒尿，到处都留
下「到此一游」的标记，不是对什么都发表点个人看法，而是用主题输出的方式，输出
你主题研究的成果；
在行动上极致。四个字：持续稳定。就像那只小能熊，对特定主题维持稳定的输出节
奏，每周3篇文章。这样，输出自然就会拉动你持续的学习输入、思考、交流讨论以及实
践。这个学习闭环，自然而然就滚动起来了。
一句话，我们都不是靠搬砖吃饭的，但我们每天都得搬砖。但是，我们不是为了搬砖而
搬砖，看了砖头就想搬，我们搬砖得心明眼亮：我搬砖是为了盖一栋房子。这样，别人
看到房子，就知道了：这小子不错。很勤快，肯动脑子。
所以，输出，不是小狗撒尿，而是搬砖盖房子。房子，就是你的产品。行动上，只要做好8
个字：持续稳定、主题输出。
产品3 问
所以，问题来了。我们要盖一栋什么样的房子呢？什么样的房子是好房子？这个问题，不要问朝阳区仁波切，问你自己。