做广告一定要学习papi酱，这才是软广的精髓

东***

papi酱的首个抖音短视频广告，分别制作成了10秒和30秒两个版本，在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。短短24小时，这杯有2种口味的鸡尾酒饮品“莫吉托”的订单量暴增！

很难说，连咖啡的这次新品热卖是来自抖音的流量，当然，毕竟连咖啡也只是和papi酱个人进行了一个合作，而并没有与抖音官方联合运作这件事。但小编认为，papi酱的首个抖音广告还是比较成功的，理由如下：

1、第一就是话题。

连咖啡+papi酱+抖音，这三个关键词放在一起就会很值得期待。当然，连咖啡一直在围绕社交场景做各种尝试，包括社交裂变、拼团小程序等等，都做得非常成功，小编通过亲身体验得出的结论是：连咖啡是研究微信平台技术研究得最深的咖啡品牌，没有之一！这次，连咖啡又大胆尝试抖音短视频的植入玩法，还拿下了papi酱这个大IP，本身就是成功。

2、把广告当段子。

小编建议你可以再看一遍广告，你会发现这条广告本身很符合papi酱一贯的风格，从吐槽的点，到剧情和形式，再到植入的方式，一点也不生硬，关键还短，你可能上一秒还被papi酱的搞笑逗得呵呵直乐呢，结果，广告来得猝不及防，你看完了，很可能还去微信上下了一单。所以，抖音这种短视频平台，特别适合搞笑类短视频达人去发挥自己的想象力，把广告作成段子，非常的原生态。

从数据上来看，papi酱的首条抖音广告，点赞数半天就超过了之前的一条，800多的评论数相比以往非广告的作品也是算多的，粉丝的总体评价偏正面。在朋友圈里，10秒版本的视频因为转发过多，达到了微信朋友圈的分享上限，可见大家对这条广告还是很感兴趣。

3、品效合一。

连咖啡把papi的首条抖音广告作为了其新媒体推广的一个重要素材，并在自己熟悉的微信和社交“阵地”上，连咖啡变成了小酒馆，由于是含有低度酒精的鸡尾酒，连咖啡的很多门店在半夜11点还在忙碌着。

连咖啡的这个案例，可以给未来打算在抖音投放的品牌主提供哪些经验呢？小编有几点提醒：

1、KOL在抖音的原生广告将成为品牌主接下来最重要的工作之一，与开通抖音蓝V一样重要。

但，有风险的是，如果品牌绕开抖音官方平台去找KOL合作，很可能会收到平台流量的限制。从papi酱的案例来看，流量还算稳定，并没有比平时低很多，但确实没有实现几百万的点赞那样的爆款。所以，小编的建议是：如果品牌有一定的费用，还是要与抖音官方联合运作此事。

2、连咖啡应该开通一个抖音蓝V，与papi做互动，或在抖音上发起专属的一些活动。小编了解到，抖音官方最快5月就会发布蓝V怎么玩抖音的攻略。

3、抖音的带货能力，将来一定是很强的。目前有一些抖音达人拥有淘宝链入口的展示权限，小编从抖音那边了解到，这个功能还在内测，所以目前只针对部分达人，不对蓝V开放。

4、虽然抖音很火，但不能什么都唯抖音论。除了IP的带货能力之外，品牌更需要的考虑的是怎么通过与IP的合作，可以生成具有感染力的传播素材，再由官方渠道或者其他新增渠道去做二次传播。内容一定是最重要的。这点连咖啡就做得很好。