一文读懂微信朋友圈广告投放全流程，附案例

东***

今天就带大家看一看微信朋友圈广告投放详细流程及一些案例。
01 什么是微信朋友圈广告微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

通过微信朋友圈广告，可以实现以下目的：微信朋友圈种类及设置目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

1、朋友圈图文广告

2、朋友圈视频广告
广告案例1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5 的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

02 朋友圈广告创建流程

1、明确推广目标品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。
2、方案审核微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。
3、广告上线审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。
4、效果追踪支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。
03 朋友圈广告购买方式朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。1、排期购买排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市： 150 元/千次曝光包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少可获得 200 万次曝光。重点城市： 100 元/千次曝光包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。普通城市： 50 元/千次曝光包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，预算 30 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市： 180 元/千次曝光包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少可在北京市获得 100 万次曝光。重点城市： 120 元/千次曝光包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 150 万次曝光。
普通城市： 60 元/千次曝光包含除以上 22 个城市之外的其他城市。
例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告，预算 18 万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。2、竞价购买竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：核心城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~ 300 元/千次曝光包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为 120 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 120 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。重点城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~ 200 元/千次曝光包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为 80 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 80 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为 30 元/千次曝光包含除以上 22 个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为 30 元/千次曝光、日预算 3 万元，那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过 3 万元。04 不同的投放额度不同的展现形式这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还**的H5 方案，最后发现小于 100 万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。1、普通客户：单次投放预算小于 100 万广告支持配置 1 张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5 页面查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。2、高级客户：单次投放预算 100 万至 500 万广告支持配置 1 张、 3 张或者 4 张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5 页面或者自定义H5 页面（自定义H5 页面最多支持 2 页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动3、VIP客户：单次投放预算超过 500 万广告支持配置 1 张、 3 张、 4 张或者 6 张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为 6 秒，完整视频在 300 秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5 页面或者自定义H5 页面（自定义H5 页面最多支持 6 页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。竞价购买竞价购买方式，适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。1）核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买2）普通城市：最低出价为 30 元/千次曝光竞价购买目前所支持的服务标准如下：广告支持配置 1 张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5 页面“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。朋友圈广告是竞价模式的话，相对来说竞争会更大。理论上出价越高曝光率越大，当然文案的美观度也有很大的联系，毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。如果你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。