如何让阅读量翻千倍？掌握1个技巧就够了：为你的标题加点说服力

东***

“只用了6个月，我们就把打小学习不靠谱的摇滚乐手，折磨成了一个英语老师”第一眼看到这个广告语，相信很多人都会抱着怀疑的态度，甚至认为非常不靠谱；而如果改成:“只用了6个月，我们就把打小学习不靠谱的摇滚乐手，折磨成了一个英语老师 | 老罗英语培训”增加了老罗这个权威身份后，整个广告语的说服力就增强了很多。其实，不单单广告语需要如此，在我们的标题中加点「说服力」往往也能达到事半功倍的效果。增强说服力，就意味着增强受众的认知，不仅让他们通过标题了解文章主题，还要让其对内容价值产生认同感。认同感 —— 无形中降低了读者的信任成本 —— 读者越信任你，就越容易对你的内容“买单”，才会促成相关行动点击阅读。试想一下，如果受众都不相信你标题所讲述的内容，或者都不认同你标题所传递出的内容价值，又怎么会有点击欲呢？今天的双标题精选，就和大家分享3个“增强标题说服力”的案例，助你打造爆款标题。爆款样式：设问句式+权威身份主标题：小孩生日，父母该不该庆祝？行为科学家告诉你答案阅读量/推荐量：452627/3931051=11.5%副标题：孩子几岁开始，便留意“生日”？过生日对孩子有意义吗？阅读量/推荐量：76/2409=3.2%

【案例分析】主标题阅读量比副标题高出近6000倍，主要原因在于2点：
1）权威身份背书，增强文章内容的说服力“行为科学家告诉你答案”，不仅搬出了权威身份「科学家」，而且明确了科学家所研究的具体领域，增强了文章内容的说服力和权威性。这个案例给我们的启示是：信奉权威专家几乎是大众的普遍心理，医生、科学家等都是各领域专业性的代表。尤其对于育儿、健康等与大众生活息息相关的领域而言，人们会更愿意相信科学的观点，因此若文中有权威人物的观点，可提炼放进标题中。但值得注意的是，若文中没有相关观点，切不可编造或虚构权威观点，欺骗读者。2）巧用设问，吸引读者注意逻辑性是让一件事变得有说服力的基础。首句直接用设问句式：“小孩生日，父母该不该庆祝？”问出了高讨论度话题，易激发读者兴趣。另外，末句借医生之口将答案都交代出来，整个标题逻辑通畅，不仅让人感受到文章内容的丰富性，而且增强了文章的可信度。相比较而言，副标题是典型的传统疑问式标题，连用两个疑问很难让读者get到文章的重点，且“过生日对孩子有意义吗？”切入角度不够犀利，将其置入标题中，反会降低标题吸引力。爆款技巧引申：我们在利用设问或疑问句时，可采用三个问问题的原则：1. 大众关心的问题2. 好奇型问题3. 具有争议性的问题这3大类型的问题更易开门见山，抓住读者眼球。爆款样式：设问句式+实验型答案主标题：子弹短信真有这么好？我们体验后给出了答案阅读量/推荐量：270008/2400592=11.2%副标题：子弹短信体验：真能取代微信？想多了！阅读量/推荐量：82/4152=2.0%【案例分析】主副标题阅读量相差20多万，主标题优势在于：
1）实验型标题样式凸显出文章的专业性，同时打造出悬念感“体验后”——增强答案的权威性。亲自下场体验，不仅勾勒出寻找答案的用心，而且让子弹短信的好与坏更具有真实性与说服力。另外，作者借此还创造了一个悬念：体验后给出的答案到底是什么？易勾起读者探究欲。爆款技巧引申：实验型标题往往是通过作者亲自去做一件事，来增强文章的真实性与说服力。
因此我们采用实验型标题时，可巧用2大原则：
1. 精准描述实验过程，巧用数字增强说服力举例：中国人为什么如此爱烧烤，他们走32座城市500多烧烤摊找到了答案“32座城市”“500多烧烤摊”，突出了探访地域的广泛性与调查样本的多样性。两大数字一下子就勾勒出寻找答案的用心，这不禁会让读者更好奇谜底：让中国人如此爱烧烤的理由到底是什么。
2. 强调亲自动手，烘托悬念本例的主标就是如此。举例：实在看不下去《流星花园》，我们动手改造了杉菜！首先“实在看不下去””更加口语化、更具情感冲击力。紧接借“动手改造”这一亲自实验埋下了悬念，吸引读者去深入探究：改造后的杉菜到底是什么样？和《流星花园》有区别吗？区别多大？2）设问句式激发读者兴趣子弹短信刚出来时，朋友圈引起了一阵二维码加友的刷屏。主标首句用设问直接抛出高争议性话题：子弹短信真有那么好？一来激发了读者兴趣，二来整个标题条理清晰，让人一眼抓住文章主旨，不会错过重点。相比较而言，副标题抛出的设问是目前显然不可能实现的事情，若不加“想多了”兴许还能打造出悬念点，吸引部分读者探究是否真的能取代微信。但加上末句，整个标题的吸引力就略显薄弱。爆款样式：细节烘托+正确用好数字对比主标题：女子日背上千斤矿泉水上山送货，一斤赚1毛钱，攒9分留给家人阅读量/推荐量：219283/2653787=8.3%副标题：女挑山工每天上山送千斤矿泉水月赚4千元，自己花300剩下全寄回家阅读量/推荐量：8291/92441=9.0%【案例分析】主副标题切入点相似，且都采用了数字对比，但两者阅读量却相差20多万，主要原因有二：1）正确用好数字对比，突出人物特点提高主题说服力众所周知，数字是力透纸背的表达。在标题中如果能巧妙引入恰当的数据，往往能够增强主题的说服力。主标中1毛 Vs 9分 ——形成强烈对比，不仅突出了女主人公的赚钱难，而且在赚钱难的基础上女子还将9成收入交给父母，更彰显出女主人公的孝顺，增强了看点，提高了文章主题的说服力。而反看副标，虽同样采用了数字对比4000 Vs 300，却产生如下2个问题：
1. 与首句矛盾，削弱了文章看点偏离了主旨首句描述“女挑山工每天上山送千斤矿泉水”，就是想借此突出主人公赚钱的辛苦，而月入4000在二三线城市是属于正常的收入水平。因此，将这份不多不少的收入放在这里，不仅没有给读者营造一种出乎意料的感觉，反而削弱了文章看点，偏离了文章的故事背景：赚钱很难。
2. 对比不够直观，难以突出人物性格特点收入和给家人的钱对比不够强烈，难以让读者一眼了解到主人公的孝顺。这个案例给我们的启示是：采用数字对比时，要尽量借语境打造出一种反差和冲突点，比如1毛Vs9分。若对比不够直观强烈，反而很难吸引读者。更多巧用「数字」的取标题技巧，可参考往期文章（戳蓝字阅读）2）语言简洁，层次分明主标采用三段式标题样式，首句采用细节描述奠定整个人物的故事背景和感情基调，后两个分句，层层递进，彰显出人物的性格特点。整个标题语句简洁，层次分明。总结：以上三例可看出，要想取出一个「具有说服力」的好标题，可巧用三大法则：1.搬出权威身份，增强文章可信度；2.突出亲自实验型，增强内容的真实性；3.正确用好数字对比，提高文章主旨的说服力。