怎样提高朋友圈文案的质量，从而达到不刷屏也能高效成交的目的

东***

01 与你无关的，都是广告； 与你有关的，才是分享。 首先你要知道什么是“广告”，什么是“分享”，很多人连这个概念都没有分清楚，发圈文案都是无脑照抄。 人都是厌恶广告的，但不厌恶你真诚的分享，这两者直接存在这一个微妙的分界线——是否与你有关。 举个简单的例子你就明白了，以下两条发圈文案，考一考你，哪条是广告，哪条是分享？ 朋友圈A： XX饭店全新升级，菜品丰富，实惠又好吃，5.1-5.7期间，均可享受8折优惠，欢迎新老顾客前来品尝。 （配图：三张饭店照片） 朋友圈B： 很早就被朋友推荐来这家店吃饭，这家的小龙虾简直是味道一绝，正好碰到五一期间还能打8折，超赞！ （配图：一张自己吃饭的照片，一张菜图，一张饭店全貌） 同样的信息点，哪条是广告，哪条是分享；哪条遭人厌，哪条效果好，应该高下立判。 这其中的分界线就是——是否与你有关。 你去迪士尼乐园玩发了朋友圈，会有人觉得你是在给迪士尼打广告么？ 你买了新衣服发了朋友圈，会有人觉得你在给网店打广告么？ …… 因为这都是跟你有关的东西，说白了，你朋友圈里的好友，更喜欢看发生在你身上的一切，他们关注的是你在做什么，在想什么…… 回到实际项目中来，以王叔做的项目举例，公司也会提供发圈素材，但我从来不原文照抄，都会尽可能的先把它们变得与我有关。 比如公司两周年庆典，这是公司提供的素材： （图一） 这是我改良后发的： （图二） 并不是说公司的文案不好，公司必须站在更大的层面去给所有人提供素材，但我们作为个体，不能直接照抄照搬。 个体与个体之间，也无法照抄照搬。把我这条发到你的朋友圈，这当然就相当违和。 这就是专属于我的文案，因为它只与我有关系，这个项目坚持了2年，是发生在我身上真实的事。 还有很多素材就不举例了，明白核心的一点即可——打造个人品牌，与你无关的不要发。
02 只有真诚的分享，才能产生吸引力 打造个人品牌，前两年还是热词，到今年都已经是老生常谈了，这是所有以微信生态为根基的个体创业者，必须要走的一条路。 说的高端一点，叫打造个人品牌； 说的接地气一点，其实就是拉进与用户的距离。 无论是李佳琪，还是罗永浩，这些个人风格特别明显的网红，虽然没有什么歌曲、电影之类的代表作，但不妨碍他们受欢迎。 李佳琪能让大部分女性觉得，这是一个特别懂化妆的男闺蜜，他推荐的我都相信。 罗永浩能让大部分理工男觉得，这是一个特别幽默的哥们，他的相声我得去捧捧场。 能够形成成交，就是因为他们所做的努力，都是在极力拉进与用户的距离。 一旦距离近了，成交就更容易了。 这是大部分明星所不具备的。明星更多是接代言，突出品牌调性，而网红则是简单粗暴地带货。 能够拉近与用户的距离，很重要的一点——就是真诚分享。 真诚分享，就必须要与你有关。 李佳琪不管推荐什么，绝对不是直接念广告词，而是亲自试用，真诚分享自己的感受。 只有真诚分享，才能产生吸引力。 也只有真诚分享，才能形成个人品牌。 朋友圈的主要作用，就是制造吸引力，打造个人品牌。
03 微信生态里最好的成交手段——社群与长文案 能看到这里，你应该很好奇——分享我学会了，但朋友圈光有吸引力还不够啊，怎么赚钱呢？ 光有吸引力当然不够，但朋友圈不是直接变现的地方，至少在我的玩法里不是。 我发的每条朋友圈，最终都会指向一个目标——进社群，或者与我私聊。 （图三） 社群的重要性不言而喻了，在朋友圈不方便发的，社群都可以尽情分享，可以开课，可以做活动，可以发福利…… 学会了怎么做社群，你的变现能力会提升10倍不止。    大部分时候，成交的过程还有一个环节——长文案。 文案的黄金法则——短文案吸引，长文案成交。 朋友圈的字数限制，注定了只能用来发挥“吸引”的功能，想要成交，必须要依赖于长文案。 打个比方，短文案就像商品首图，长文案就像商品详情页。首图决定了我是否点进来，详情页决定了我是否购买。 举个例子，还是2周年庆典的故事： （图四） 我的大部分朋友圈，评论区都会放一个长文案，让别人更进一步的了解。 如果他被我分享的故事所吸引，肯定想更进一步了解我在做什么，以及做的怎么样，这是正常的思维逻辑。 如果连吸引都没有，直接就是广告刷屏，想表达得越多，越弄巧成拙。 前端吸引靠朋友圈，后端变现靠社群与长文案，让微信的功能各司其职，团结起来，更能发挥巨大威力。
04 刷屏与不刷屏，无分高低，都可以赚钱 不刷屏的好处在于——可以通吃任何人。 不论你在哪里加的好友，主动加人也好，被动引流也罢，都可以被具有个人魅力的朋友圈所吸引。 朋友圈是精心包装过的，发力点都在吸引上，而不是一上来就想成交。 很多人通过免费送xx，被动加了一些人，但朋友圈刷屏的广告，毫无个人品牌可言。 大部分人都是领完礼品就删，留存率极低。这显然是非常失败的，朋友圈留不住人，引流永远是无底洞。 我这套运营思路，不仅不会让人反感，反而能吸引住人。 完成吸引之后，进一步通过长文案、通过社群运营，促成转化。 从偶然认识，到朋友圈吸引，到深度了解、成交。 以上就是我在微信变现的操作思路，即便朋友圈不刷屏，不发广告，也能拥有不错的收入。 其实这几年我一直在好奇，我也经常接触到一些很赚钱的同行，其中不少人的朋友圈，都是每天刷屏十几条。 甚至有人主张应该多发朋友圈，一天30条起，通过刷屏来筛选目标人群。 在我的认知里，刷屏应该是遭人反感的；但实际结果却告诉我，刷屏也是能赚钱的。 所以我在写这篇文章之前，其实非常纠结，毕竟刷屏或者不刷屏，真的没有标准答案，也无高低之分。 但转念一想，也许我的操作思路，能给那些不喜欢刷屏的人，提供一个新的方向，赚钱并不一定要用自己不喜欢的方法。

qle***

感谢楼主。