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短视频市场,BAT可能迟到,但不会缺席

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新人进步奖执行力勋章致富在线王2012贵宾源码达人

发表于 2018-5-26 16:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
张一鸣的那句“我创立今日头条,不是想成为腾讯的员工”,曾让不少创业者感到振奋。毕竟在移动互联网时代,To VC和To BAT似乎一直是唯二选择。
于是乎,当今日头条在BAT围剿中逐渐站稳脚跟后,我们又看到了现象级的爆款产品抖音。如今,抖音的爆红,也让BAT开始重新审视短视频背后的市场力量。于是,BAT又一次在短视频市场大招频出、针锋相对,只是跟此前三家互相对垒不同,这次各方都有了抖音这个共同的敌人。

腾讯:投、并、封、扶,誓要多拿一块蛋糕

要说BAT三家中,谁在这次短视频市场争夺战中表现最为积极,非腾讯莫属。

5月21日,微信官方公布了升级外链管理规则的补充公告,删除了此前有较大争议的视听内容传播相关规则,但同时也明确**了一批视频APP。根据微信公布的名单显示,目前市面上主流的短视频应用几乎全部“光荣”上榜,包括腾讯投资的快手。不过,腾讯自家的微视却“幸免遇难”。
百度:秒懂、芝士、爱奇艺齐上阵 不容有失

跟腾讯一样,百度在短视频领域也早有所布局,只不过同样没能获得亮眼的成绩。
2016年10月17日百度就将旗下的百度图片APP更名为榴莲,正式升级为短视频平台,当时对标的对象还不是抖音而是快手。只是,上线之后的榴莲短视频并没有获得市场和用户的关注,仅仅两个月之后便停止了更新。
另外,百度还于2016年4月,推出百科知识短视频平台。该平台于上个月10日正式在内容、渠道、合作进行升级,新名称为“秒懂视频”。围绕秒懂视频的生产,百度还推出首个知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。

与此同时,借助自家手机百度强大的信息流,百度还推出了独立的短视频APP“好看视频”,据其官方介绍称,“好看视频是由百度团队打造集内涵和颜值于一身的专业短视频聚合平台。”
除了自制之外,百度旗下的视频网站爱奇艺同样在发力短视频领域。去年12月爱奇艺就宣布短视频将会是今年的发展重点。在今年第一季度财报发布后的电话会中爱奇艺CEO龚宇也表示:“长视频短视频都会做,包括短视频应用纳逗、社交产品泡泡,也在孵化其他短视频产品,以获取这部分市场的用户。”

外部投资方面,百度先后投资了人人视频以及梨视频,试图通过百度信息流来覆盖更多的优质原创短视频内容。

对于百度的短视频业务,李彦宏本人也非常有信心,在百度第一季度财报分析师电话会议上李彦宏表示:“短视频是百度应用很重要的业务单元,内容占比以及用户渗透率在信息流业务中的增长非常迅猛,几乎占据了我们总业务的一半,用户需求也非常庞大。目前我们正在加速提升短视频业务的商业变现能力,预计在未来其盈利能力会十分可观。”

可以看得出来,在错过了此前一系列风口导致被AT两家越拉越远的情况下,百度并不想再错过当下短视频这个火热的新风口。近一段时间来百度可谓是流年不利,能否通过短视频为自己迎来一些久违的好消息我们还不得而知,但是从目前来看,百度一系列动作的背后似乎市场反响并不激烈,对于百度而言依旧任重道远
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